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双11调查数据:近四成用户购物为悦己,夜晚&ldquo剁手&rdquo更疯狂

2020/11/11 15:21:52 来源:

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现如今,每年双11“买买买”的购物热潮,早已盖过了“关棍节”的清冷,追溯到最早的由来,这场源于单身狗的购物大趴本就是要传达单身也要快乐的生活态度。

对不少年轻人来说,朋友圈可以伪装,购物车却不会说谎。有人说,购物清单反映了真实的自己,那么在他的双11购物车里,究竟隐藏着哪些秘密?

最近,社交品牌探探针对用户发起双11购物大调查数据显示:

● 39%的用户表示,最大的花费是为了取悦自己,并表示在遇到最适合的TA之前,先要成为更好的自己。

● 近七成被调研用户表示夜晚的孤寂感更容易激发购买欲;

● 近四成用户在今年双11的购物中有关于宠物的花费,有“它”陪伴为不少单身人士的生活增添了乐趣,且过半数的被调研用户表示“在选择伴侣时,对方有宠物是加分项”。

可以看出,在购物狂欢的背后,是诸多单身青年对社交以及恋爱的深层次渴求。

近四成单身用户购物为悦已

“一个人更要对自己好一点,本就是应该的。有伴侣的年轻人会为彼此制造惊喜,而单身的时候就是先要学会取悦自己。”探探用户栗然说到。

现如今的城市单身青年,拥有更多的可支配收入,他们中的大多数更倾向于关注自我并把钱花在自己身上。

据本次探探调查数据显示,25.8%的被调研用户认为“单身比有男\友朋友时花费更多,一个人更要对自己好一点”;

同时,近四成的被调研用户表示在双11期间最大的花费集中在“武装自己”上,女生占比高于男生17个百分点,诸如服饰、美妆、护肤等产品,以及盲盒、游戏品类等兴趣爱好类产品都成为多数探探用户的购物首选项。

据观察,不少用户纷纷在探探上晒出了自己的购物清单,并相互留言分享选购技巧、推荐潮品爆品。

可以看出,单身青年们更注重自己的生活品质,对于产品的选择也更趋于个性化。而已购物为纽带的话题扩散,也让不少用户在探探上与好友建立了更深入的社交关联。

夜晚孤寂感更易激发购买欲

“购物使人快乐,没有什么是买买买不能解决的了。”探探用户白杉不是购物狂人,却并不避讳消费可以某种程度缓解负面情绪,比如单身带来的孤寂感。

据探探调研数据显示,67.2%的用户认为“相比于白天,夜晚更容易激发购买欲”,且男女用户占比持平。

在访谈中发现,不少探探用户是生活在一、二线城市中的白领一族,独居生活的夜晚更容易激发孤寂感,进而在双11商家促销的活动下更容易下单购物,“熬最晚的夜,买最贵的眼霜”成为年轻人的口头禅。

“洗漱完毕躺在床上,在和好友聊天之余,顺手就打开了购物软件,本来不是特别需要的东西也被下了订金,总觉得越是孤单就越要补偿自己。“白杉说。 

在移动互联网时代,线上购物逐渐成为夜间经济的主战场。

近四成用户花费为宠物

如今,不少人喜欢用自己和宠物的合影作为头像使用。

据本次调查数据显示,27.9%的用户表示家中饲养宠物,31.4%的用户称“虽然不养宠物,但喜欢云养宠。

同时,38.4%的用户表示在购物中有涉及到宠物的花费,猫粮狗粮等成为双11下单必备。 

据观察,宠物与社交似乎先天有着某种关联,探探上的很多年轻人因为宠物话题而建立了关联。 

同时数据显示,52.%的被调研用户表示“在选择伴侣时,如果对方饲养宠物是加分项”,而过半数的被调研用户则认为养宠物的人会更容易与他人相处。

网购背后隐藏的社交需求

起源于“光混节”的双11 购物狂欢,似乎从未与“社交”割离。 

相反,在单身年轻人疯狂购物的背后,是其对社交及恋爱的渴求。

在访谈中发现,探探上的单身青年在注重品质、便利化、娱乐化的购物特征下,更愿意与线上好友交流分享、拼单采购。 

同时,相较于车子、房子、职业特征的物化的标签,他们更愿意相信“购物车”很可能隐藏着真实的自己,而有关购物的话题也可以帮助自己在探探上找到合适的TA。

现如今,单身只是现代人是对生活的一种自我选择,他们在寻找适合自己的生活状态,想过自己理想的生活方式,也在等待着对的人出现。 


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